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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的用戶從pC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)平臺(tái)，手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備逐步取代pC成為了網(wǎng)民獲取信息的“新設(shè)備”。而對(duì)于網(wǎng)站編輯們來(lái)說(shuō)，如何在較小屏的移動(dòng)設(shè)備上抓住用戶的目光變成了一項(xiàng)挑戰(zhàn)，與pC端不同，移動(dòng)設(shè)備在便捷的同時(shí)，也存在屏幕小、顯示兼容性等問(wèn)題，本文將從標(biāo)題、導(dǎo)讀、文章長(zhǎng)度、鏈接等方面講解移動(dòng)端內(nèi)容的寫作原則，教你怎么在移動(dòng)端吸引用戶。

移動(dòng)端新聞的調(diào)整

BBC移動(dòng)端總編輯Nathalie Malinarich表示，移動(dòng)端用戶對(duì)內(nèi)容的容忍度（不會(huì)仔細(xì)閱讀、多為快速閱覽）極低，他們往往是快速瀏覽后邊關(guān)閉頁(yè)面了。所以你所編寫的內(nèi)容必須能在時(shí)間就抓住用戶的眼球。

BBC上的新聞，大多兩個(gè)標(biāo)題：一個(gè)是短標(biāo)題，一個(gè)是長(zhǎng)標(biāo)題。短標(biāo)題是在站內(nèi)排序中供用戶查閱的，必須做到精簡(jiǎn)且有吸引力；而長(zhǎng)標(biāo)題則是針對(duì)搜索引擎而書寫的，需符合用戶的搜索引擎搜索習(xí)慣，從而有利于搜索排名。不過(guò)，為了保證新聞標(biāo)題在各個(gè)平臺(tái)均能正常顯示，主標(biāo)題的長(zhǎng)度再好控制在55個(gè)字節(jié)以內(nèi)（大概22個(gè)中文字），且以關(guān)鍵詞開頭為理想。

若標(biāo)題超過(guò)55個(gè)字節(jié)，移動(dòng)設(shè)備上閱覽則可能會(huì)導(dǎo)致標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)、顯示效果不佳等問(wèn)題。

如下圖中的例子就已到底臨界點(diǎn)：

如果新聞的關(guān)注度不如預(yù)期的好，標(biāo)題便是個(gè)需要“檢討”的地方。標(biāo)題得符合實(shí)際情況、且容易理解，切勿過(guò)分浮夸，淪為“標(biāo)題黨”。當(dāng)然，適當(dāng)?shù)目浯笠彩呛苡斜匾摹?/p>

摘要

可以說(shuō)內(nèi)容提要是文章寫作中難的部分，它既要能吸引讀者，且得點(diǎn)明事件要點(diǎn)。

Malinarich建議：移動(dòng)端文章摘要必須得做到簡(jiǎn)潔明了、無(wú)歧義、不冗長(zhǎng)。

文章長(zhǎng)度

你真以為移動(dòng)端用戶會(huì)仔細(xì)閱讀一篇文章么？你要知道，在移動(dòng)設(shè)備上，一篇500字的文章都已經(jīng)很長(zhǎng)了。

Malinarich說(shuō)：“如果是我感興趣的內(nèi)容，即使篇幅長(zhǎng)達(dá)2400字，我也很可能會(huì)選擇查閱。但若是開頭的段落過(guò)于冗長(zhǎng)、不夠吸引人，那么大多用戶都會(huì)放棄繼續(xù)閱讀的。”

注意：

1、在pC端不過(guò)4行的段落，放到移動(dòng)端上也許就得7、8行了，所以盡量保持內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅。

2、在文章適當(dāng)使用小標(biāo)題可起到在視覺上“縮短文章”的效果，簡(jiǎn)短的新聞中只需一個(gè)小標(biāo)題便可，稍長(zhǎng)的內(nèi)容則需適當(dāng)增加，小標(biāo)題的長(zhǎng)度知名在3個(gè)單詞以內(nèi)，得有吸引力，而且需起到承上啟下的作用。

3、文章適當(dāng)使用配圖也可讓讀者更有“耐心”，而且圖文搭配也有利于提高用戶的閱讀體驗(yàn)。

說(shuō)明&問(wèn)答

無(wú)論是pC端還是移動(dòng)端，這都適用。將內(nèi)容以簡(jiǎn)潔的問(wèn)答形式呈現(xiàn)，有利于移動(dòng)端用戶更好的消化內(nèi)容。

鏈接

當(dāng)主體內(nèi)容中沒有完整的原始資料、圖片等信息，那么鏈接起到的作用就顯得十分重要，適當(dāng)?shù)逆溄咏ㄔO(shè)能夠起到很好的補(bǔ)充作用。

以下為幾個(gè)小建議：

1、當(dāng)提及相關(guān)內(nèi)容時(shí)，通過(guò)鏈接用戶可跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的內(nèi)容頁(yè)、微博、或者文檔中查閱。

2、補(bǔ)充內(nèi)容的鏈接應(yīng)該是新的內(nèi)容、視頻等元素的整合，如果是獨(dú)家的理想。

3、標(biāo)簽也是很有用的，所以別忘了給新聞中重要的人物、地點(diǎn)、組織等加上標(biāo)簽。

4、在直播頁(yè)面，要保持鏈接的緊密相關(guān)與實(shí)時(shí)更新。

5、保證鏈接的有效性。

表格

在移動(dòng)端上，以表格的形式呈現(xiàn)內(nèi)容時(shí)，需注意表格的大小是否處于移動(dòng)設(shè)備的正常顯示范圍內(nèi)，且內(nèi)容需以“簡(jiǎn)”為宜。

移動(dòng)流量

Malinarich表示：“BBC網(wǎng)站超過(guò)一半的流量來(lái)自于手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備，周末更甚。來(lái)自pC端流量在午間12點(diǎn)到2點(diǎn)之間處于頂峰，而移動(dòng)端流量的趨勢(shì)則更平穩(wěn)，僅在早、晚有兩個(gè)點(diǎn)波動(dòng)幅度較大。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，早晨6點(diǎn)至7點(diǎn)間，86%的流量皆來(lái)自手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備。此外，2014年的一份調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，60%的美國(guó)成年人平均每人每天查看手機(jī)的次數(shù)超過(guò)50次。

Malinarich建議：“你必須在人們起床之前（知名在6點(diǎn)之前，移動(dòng)流量高峰點(diǎn)爆發(fā)之前）知名移動(dòng)端的內(nèi)容更新，將“爆炸性新聞”放置在移動(dòng)新聞App的顯眼位置。”

大連網(wǎng)站建設(shè)-網(wǎng)建科技：寫在后

盡可能檢查內(nèi)容在移動(dòng)端的顯示狀況，內(nèi)容的整體結(jié)構(gòu)是否正常，是否夠簡(jiǎn)潔，是否能夠正常訪問(wèn)，閱讀體驗(yàn)是否符合要求，是否能夠兼容各種設(shè)備、平臺(tái)等。